Hos Cupid's Kiss er missionen klar: at skabe næste generations hårplejeprodukter med henblik på at hjælpe forbrugere med at forbedre og vedligeholde sundheden af deres hår og hovedbund. Cupid’s Kiss er grundlagt af Annika von Holdt, som er tidligere programmør og bestsellerforfatter. Produkterne repræsenterer kulminationen på Annikas frustration over manglen på hårplejeløsninger, der er skræddersyede til at bekæmpe oxidativ stress.